Social Media im Wahlkampf in der Türkei: für Kandidaturen und Listen

Warum wird Social Media im Wahlkampf anders betreut?

Die Social-Media-Kanäle einer Marke können monatelang im gleichen Takt laufen; im Wahlkampf ist die Zeit knapp, jeden Tag gibt es neue Termine, und jeder Beitrag spricht im Namen der Kandidatur. Deshalb achtet die Social-Media-Betreuung im Wahlkampf besonders auf drei Dinge: schnelle, aber freigegebene Veröffentlichung, eine einheitliche Gestaltung und die Einhaltung der Wahlregeln.

Vorbereitung der Konten

Vor dem Start werden die bestehenden Konten geprüft: Nutzernamen, Profil- und Titelbilder, Kurzbeschreibungen, Kontaktdaten und alte Beiträge. Geklärt wird, auf wen die Konten laufen und wer Passwörter und Zwei-Faktor-Authentifizierung verwaltet. Die Sicherheit der Konten wird im Wahlkampf am häufigsten übersehen.

Redaktionsplan

Der Plan entsteht wöchentlich und wird mit dem Wahlkampfprogramm aktualisiert. Ein ausgewogener Plan enthält folgende Inhaltsarten:

• Vorstellung: kurze Filmausschnitte, Porträts, die Kandidatur in eigenen Worten
• Projekte und Schwerpunkte: Kurzvideo und Karussell-Beitrag zu jedem Thema
• Vor Ort: Kurzvideos von Besuchen, Treffen und Veranstaltungen, am selben Tag veröffentlicht
• Ankündigungen: Einladungen, Livestreams und Veranstaltungsinfos
• Information: Wahltag, Wahllokal und Ablauf der Stimmabgabe

Videozentrierte Produktion

Im Wahlkampf werden kurze Hochformat-Videos am häufigsten geteilt. Aufnahmen vor Ort werden am selben Tag geschnitten, untertitelt und im Format der jeweiligen Plattform ausgespielt. In den vollständig von uns betreuten Wahlkämpfen Darıca 2019 und Dilovası 2024 haben wir 29 und 22 Kampagnenvideos produziert; die Serie zur Wahl der Handelskammer Gebze, die wir im selben Umfang betreuen, ist mit 24 Videos auf unserem Kanal zu sehen.

Freigabeprozess

Jeder Beitrag wird vor der Veröffentlichung von der Kampagnenleitung freigegeben. Wer freigibt, wer im Notfall entscheidet und welche Inhalte der Rechtsberatung vorgelegt werden, wird von Anfang an festgelegt. So bleibt das Gleichgewicht zwischen Tempo und Kontrolle erhalten.

Kommentar- und Nachrichtenmanagement

Mit dem Wahlkampfteam entsteht ein Leitfaden für Antworten: häufige Fragen, weiterzuleitende Themen und Nachrichten, die unbeantwortet bleiben. Für Beleidigungen, personenbezogene Daten und rechtlich riskante Inhalte wird ein Meldeweg zur Kampagnenleitung festgelegt.

Wahlregeln und Sperrzeiten

Wahlkampfzeitraum, Verbote in den letzten Tagen und Regeln für den Wahltag richten sich nach Gesetz Nr. 298 und den Beschlüssen, die der Hohe Wahlrat zu jeder Wahl veröffentlicht. So untersagte der YSK in seinen Beschlüssen zu den letzten Wahlen etwa, Wahlwerbung an Telefone und E-Mail-Adressen von Bürgerinnen und Bürgern zu senden; Wahlwerbung über eine eigene Website war dagegen erlaubt. Regeln speziell für Social Media sollten bei jeder Wahl anhand des aktuellen YSK-Beschlusses und mit Ihrer Rechtsberatung geprüft werden. Details und Quellen: Wahlverbote und Social Media.

Werbung und Messung

Social-Media-Werbung unterliegt in Wahlzeiten den Regeln der Plattformen für politische Werbung; manche verlangen eine Identitätsprüfung und die Kennzeichnung als bezahlter Inhalt. Der Werbeplan folgt diesen Regeln. Der Wochenbericht enthält veröffentlichte Inhalte, Reichweiten- und Interaktionsdaten sowie die wichtigsten Themen; statt Ergebnisse zu versprechen, dokumentiert er die geleistete Arbeit.

Nach der Wahl

Die Konten gehören der Kandidatur oder Organisation. Nach der Wahl werden Dankesbeitrag, Archiv und Übergabe der Zugänge geplant. Einen Überblick gibt unsere Seite Wahlkampfmanagement.