Seçim sosyal medya yönetimi: aday ve listeler için

Seçim döneminde sosyal medya neden farklı yönetilir?

Bir markanın sosyal medyası aylarca aynı tempoda ilerleyebilir; seçim kampanyasında ise süre kısadır, her gün yeni bir program vardır ve yayınlanan her içerik adayın adına konuşur. Bu yüzden seçim sosyal medya yönetimi üç konuya ayrıca dikkat eder: hızlı ama onaylı yayın, tutarlı görsel dil ve seçim kurallarına uygunluk.

Hesap hazırlığı

Kampanya başlamadan önce adayın mevcut hesapları gözden geçirilir: kullanıcı adları, profil ve kapak görselleri, biyografi metinleri, iletişim bilgileri ve eski paylaşımlar. Hesapların kimin adına açık olduğu, şifrelerin ve iki adımlı doğrulamanın kimde olduğu netleştirilir. Hesap güvenliği, kampanya boyunca en sık gözden kaçan konudur.

İçerik takvimi

Takvim haftalık hazırlanır ve kampanya programıyla birlikte güncellenir. Dengeli bir takvimde şu içerik türleri yer alır:

• Aday tanıtımı: kısa film parçaları, portreler, adayın kendi anlatımı
• Projeler ve öncelikler: her konu için kısa video ve kaydırmalı görsel
• Saha: ziyaret, buluşma ve etkinliklerden aynı gün yayınlanan kısa videolar
• Duyurular: program davetleri, canlı yayın ve etkinlik bilgileri
• Bilgilendirme: seçim günü, sandık yeri ve oy kullanma adımları

Video odaklı üretim

Seçim döneminde en çok paylaşılan içerik türü kısa dikey videolardır. Saha çekimleri aynı gün kurgulanır, altyazı eklenir ve her platformun ölçüsüne göre çıkarılır. Darıca 2019 kampanyasında 29, Dilovası 2024 kampanyasında 22 kampanya videosu hazırladık; Gebze Ticaret Odası seçimindeki seri 24 video olarak kanalımızda yayında.

Onay akışı

Her paylaşım yayından önce kampanya sorumlusunun onayından geçer. Onay yetkisinin kimde olduğu, acil durumlarda kimin karar vereceği ve hangi içeriklerin hukuk danışmanına gösterileceği baştan yazılır. Böylece hız ile kontrol arasındaki denge korunur.

Yorum ve mesaj yönetimi

Kampanya ekibiyle birlikte bir yanıt rehberi hazırlanır: sık sorulan sorular, yönlendirilecek konular ve yanıtlanmayacak mesaj türleri. Hakaret, kişisel veri ve hukuki risk taşıyan içerikler için kampanya sorumlusuna bildirme yolu tanımlanır.

Seçim kuralları ve yasak saatler

Propaganda süresi, son günlerdeki yasaklar ve seçim günü kuralları 298 sayılı Kanun’a ve Yüksek Seçim Kurulu’nun her seçim için yayımladığı kararlara göre belirlenir. Örneğin YSK’nın son seçimlerdeki kararlarında vatandaşların telefonlarına ve e-posta adreslerine propaganda mesajı gönderilmesi yasaklandı, internet sitesi açarak propaganda yapılmasına ise izin verildi. Sosyal medyaya özel kurallar her seçimde güncel YSK kararından ve hukuk danışmanından kontrol edilmelidir. Ayrıntılar ve kaynaklar: seçim yasakları ve sosyal medya.

Reklam ve ölçüm

Sosyal medya reklamları seçim dönemlerinde platformların kendi siyasi reklam kurallarına tabidir; bazı platformlarda kimlik doğrulama ve “ücretli içerik” bildirimi gerekir. Reklam planı bu kurallara göre yapılır. Haftalık raporda yayınlanan içerikler, erişim ve etkileşim bilgisi ile öne çıkan konular yer alır; sonuç vaadi yerine yapılan işin kaydı tutulur.

Seçimden sonra

Hesaplar adaya ya da kuruluşa aittir. Seçimden sonra teşekkür paylaşımı, arşiv ve hesap erişimlerinin devri planlanır. Genel bakış için seçim kampanyası yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.