Was eine Unternehmenswebsite braucht: eine Checkliste

Eine Unternehmenswebsite soll nicht nur „schön aussehen“. Besucher müssen in wenigen Sekunden verstehen, was Sie tun, genug Belege finden, um Ihnen zu vertrauen, und Sie einfach erreichen können. Außerdem muss die Website schnell laden, mobil gut funktionieren, in Suchmaschinen auffindbar sein und rechtliche Vorgaben erfüllen.

Die folgenden Abschnitte sind ein praktischer Leitfaden für die Planung einer neuen oder die Prüfung Ihrer bestehenden Website.

Leistungs- und Produktseiten

Der häufigste Fehler auf Unternehmenswebsites ist, alle Leistungen in kurzen Stichpunkten auf einer Seite aufzulisten. Das gibt Besuchern zu wenig Information und begrenzt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Besser ist eine eigene Seite für jede Hauptleistung oder Produktgruppe.

Eine gute Leistungsseite enthält:

• Eine klare Einleitung, was die Leistung ist und für wen sie gedacht ist
• So läuft es ab: Schritte, Zeiten, was wir von Ihnen brauchen
• Der konkrete Nutzen der Leistung
• Passende Projektbeispiele oder Bilder
• Häufige Fragen
• Ein klarer Kontaktaufruf am Seitenende

Schreiben Sie die Texte Ihrer Leistungsseiten in der Sprache Ihrer Kunden. Branchenkürzel und Fachbegriffe sagen einem Einkäufer, der Sie zum ersten Mal recherchiert, oft nichts. Lassen Sie die technischen Details nicht weg, beantworten Sie aber zuerst die Frage „Welches Problem löst diese Leistung für mich?“ – so wird die Seite besser gelesen und führt eher zu Anfragen.

Wenn sich jede Seite auf ein Hauptthema konzentriert, finden Nutzer leichter, was sie suchen, und Suchmaschinen verstehen die Seite besser.

Referenzen und Vertrauenselemente

Bevor Besucher mit Ihnen arbeiten, wollen sie sehen, ob Sie Ähnliches schon gemacht haben. Referenz- und Projektbereiche beantworten diese Frage. Überzeugender als eine reine Logowand sind kurze Fallbeschreibungen: Was war der Bedarf, was wurde getan, welche Lösung ist entstanden?

Holen Sie die Zustimmung der betreffenden Firmen ein, bevor Sie Referenzlogos und Projektbilder veröffentlichen. Weitere vertrauensbildende Elemente sind:

• Zertifikate und Qualitätsnachweise (aktuell und überprüfbar)
• Firmengeschichte und Angaben zum Team
• Fotos von Werk, Büro und Produktion oder ein Imagefilm
• Vollständige Adresse, Karte und Kontaktdaten des Unternehmens

Die Über-uns-Seite ist für Vertrauen wichtiger, als viele denken. Besucher wollen sehen, dass ein echtes Team und ein echter Betrieb dahinterstehen. Wann und wie das Unternehmen gegründet wurde, worauf es spezialisiert ist, wie es arbeitet und eine kurze Vorstellung der Geschäftsführung gehören hierher. Nutzen Sie konkrete Angaben, die wirklich Sie beschreiben, statt allgemeiner Sätze, die auf jede Firma passen.

Echte Fotos und Videos schaffen weit mehr Vertrauen als Stockbilder. Für produktorientierte Unternehmen ist professionelle Produktfotografie hier eine gute Investition.

Kontaktseite und Formulare

Kontakt ist der eigentliche Zweck einer Unternehmenswebsite. Von jeder Seite aus sollte er erreichbar sein. Auf die Kontaktseite gehören:

• Telefonnummer (auf dem Handy direkt anwählbar)
• E-Mail-Adresse
• Vollständige Adresse und Karte
• Öffnungszeiten
• Bei Bedarf WhatsApp oder ein ähnlicher Sofortkontakt
• Getrennte Kontaktdaten für verschiedene Abteilungen

Die wichtigste Regel für Formulare ist Einfachheit. Fragen Sie keine Felder ab, die Sie nicht wirklich brauchen. Zeigen Sie nach dem Absenden eine klare Bestätigung und testen Sie regelmäßig, ob Anfragen bei der richtigen Person ankommen. Bauen Sie Spamschutz ein, aber vermeiden Sie umständliche Prüfungen, die Nutzer ermüden. Da personenbezogene Daten erhoben werden, braucht das Formular auch einen Link zum Datenschutzhinweis.

Geschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit

Eine langsame Website strapaziert die Geduld der Besucher schnell. Außerdem gehört das Seitenerlebnis zu den Signalen, die Suchmaschinen berücksichtigen. Grundlegende Tipps für mehr Tempo:

• Verwenden Sie Bilder in passender Größe und modernen Formaten (zum Beispiel WebP oder AVIF).
• Entfernen Sie überflüssige Plugins und Skripte.
• Laden Sie Videos nicht direkt auf die Website, sondern binden Sie sie mit einem geeigneten Player und Vorschaubild ein.
• Nutzen Sie zuverlässiges Hosting und Caching.
• Halten Sie die Zahl der Schriftdateien gering.

Ein großer Teil der Besucher kommt über das Smartphone. Statt für den Desktop zu gestalten und dann mobil anzupassen, sollte die mobile Nutzung deshalb von Anfang an mitgedacht werden. Gut mit dem Finger antippbare Buttons, Texte, die ohne Zoomen lesbar sind, und ein leicht bedienbares Menü sind die Grundkriterien. Geschwindigkeit und mobile Leistung Ihrer Website können Sie regelmäßig mit kostenlosen Tools wie PageSpeed Insights von Google prüfen.

KVKK und Rechtstexte

Verarbeitet Ihre Website über Formulare, Cookies oder Analysetools personenbezogene Daten, müssen Sie die Pflichten aus dem türkischen Datenschutzgesetz Nr. 6698 (KVKK) beachten. Unternehmenswebsites enthalten meist diese Texte:

• Hinweis zur Verarbeitung personenbezogener Daten
• Cookie-Richtlinie und Verwaltung der Cookie-Einstellungen
• Bei Bedarf Einwilligungserklärungen
• Datenschutzerklärung und Nutzungsbedingungen

Der Inhalt dieser Texte hängt von den Datenverarbeitungen Ihres Unternehmens ab, und fertige Vorlagen reichen oft nicht. Für die aktuellen Pflichten empfehlen wir die offiziellen Quellen der türkischen Datenschutzbehörde und die Ausarbeitung der Texte mit einem Rechtsexperten.

Strukturierte Daten und technisches SEO

Strukturierte Daten beschreiben die Informationen Ihrer Seite für Suchmaschinen in einem Standardformat. Firmenname, Adresse, Telefon, Logo und Social-Media-Konten lassen sich zum Beispiel mit den Typen „Organization“ oder „LocalBusiness“ auszeichnen. Auch für FAQ, Leistungen und Inhaltsseiten gibt es passende Typen. Da sich ändern kann, welche Typen unterstützt werden und wann sie in den Suchergebnissen anders dargestellt werden, nutzen Sie die Dokumentation von Google Search Central als aktuelle Quelle.

Weitere wichtige Punkte, die beim technischen SEO zu prüfen sind:

Mehrsprachigkeit

Für Unternehmen, die exportieren oder mit ausländischen Kunden arbeiten, ist eine mehrsprachige Website wichtig. Einige Punkte sind dabei zu beachten:

• Nutzen Sie für jede Sprache eine eigene, dauerhafte URL-Struktur (zum Beispiel /en/, /de/).
• Setzen Sie lieber auf Übersetzungen von Menschen, die die Fachsprache der Branche kennen, als auf maschinelle Übersetzung.
• Verknüpfen Sie die Sprachfassungen mit hreflang-Tags.
• Platzieren Sie die Sprachauswahl gut sichtbar und führen Sie Nutzer zur anderen Sprachfassung derselben Seite.
• Achten Sie darauf, dass es Kontaktformulare und Rechtstexte in allen Sprachen gibt.

Eine mehrsprachige Website besteht nicht nur aus übersetzten Texten; Beispiele und Schwerpunkte sollten an die Erwartungen des Zielmarkts angepasst werden. Sie müssen auch nicht alle Sprachen gleichzeitig starten: Erst die Kernseiten in der Sprache Ihres wichtigsten Markts, dann schrittweise ausbauen – das ist besser zu bewältigen.

Checkliste für die Unternehmenswebsite

1. Die Startseite erklärt in wenigen Sekunden, was Sie tun.
2. Für jede Hauptleistung oder Produktgruppe gibt es eine eigene Seite.
3. Referenzen und Projekte sind freigegeben, beschrieben und aktuell.
4. Kontaktdaten sind von jeder Seite aus erreichbar.
5. Formulare sind einfach, getestet und mit dem Datenschutzhinweis verlinkt.
6. Die Website ist mobil gut nutzbar und lädt schnell.
7. KVKK-Datenschutzhinweis, Cookie-Richtlinie und notwendige Rechtstexte sind online.
8. Strukturierte Daten und technische SEO-Grundeinstellungen sind erledigt.
9. HTTPS ist aktiv, die Sitemap wurde an die Search Console übermittelt.
10. Ist Mehrsprachigkeit nötig, ist sie mit passender URL- und hreflang-Struktur umgesetzt.
11. Bilder und Videos sind echt, aktuell und optimiert.
12. Die Website wird regelmäßig aktualisiert und gesichert.

Fazit

Eine starke Unternehmenswebsite entsteht aus klaren Leistungsseiten, vertrauensbildenden Referenzen, einfacher Kontaktaufnahme, Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Rechtskonformität und einer soliden technischen Basis. Mit dieser Checkliste können Sie Ihre bestehende Website bewerten oder eine neue planen. Wie wir Website-Projekte in Kocaeli angehen, sehen Sie auf unserer Seite zu Webdesign und SEO – oder nehmen Sie direkt Kontakt mit uns auf.